Storytelling.
Und Texte.
In super.
Jeder Text, den deine Zielgruppe nicht an eine Emotion knüpft, ist genauso wertvoll, wie ein Fahrrad ohne Rad. Und jetzt mal Hand aufs Herz: Willst du wirklich ein Bike, das nicht rollt?
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I'm a super
Storyteller.
End of story.
Oh, du auch hier?
Hi, bin der Michael,
Texter aus Karlsruhe.
Niemand interessiert sich für dich oder dein Produkt? Keine Bange. Vielleicht hast du deiner Zielgruppe bisher bloß keinen Grund dafür gegeben. Manchmal musst du nämlich einfach nur den richtigen Ton treffen. Dann kommen deine Wunschkunden (fast) von ganz allein.
Als Storyteller und Werbetexter habe ich in mehr als 8 Jahren Folgendes gelernt: Meistens liegt es nicht an dem Produkt oder der Dienstleistung, wenn Anfragen auf sich warten lassen.
Aber woran dann?
Wir sind alle Konsumenten. Egal ob wir uns im B2B- oder B2C-Bereich bewegen. Will heißen: Wir haben alle Bedürfnisse und stehen voll auf Emotionen (ja, auch der Schraubgewinde-Einkäufer der Mittelstands GmbH). Wir haben Probleme, die wir lösen und Ziele, die wir erreichen möchten. Ob dein Unternehmen dabei helfen kann, diese Bedürfnisse zu stillen, hängt davon ab, ob sich ein Konsument mit deinem Angebot identifizieren kann. Und jetzt kommt’s: Das gelingt nicht mit Fakten.
Im Gegenteil. Zu viele davon und wir nehmen unsere Beine in die Hand. Was du brauchst, sind Texte, bei denen deine Zielgruppe denken wird:
„WO waren die all die Zeit?
Und WO muss ich unterschreiben?“
Ich sag's mal so: Deine Zielgruppe würde sich bestimmt freuen, dich kennenzulernen.
Die Wörter, die du brauchst, ich habe sie.
Sogar in der passenden Reihenfolge!
Kommunikation ist Key!
Jede Kampagne und jede Positionierung fußt auf einer soliden Kommunikationsstrategie. Da können die Ideen noch so kreativ sein: wenn kein Rahmen gesetzt, kein Tone of Voice ermittelt und keine emotionalen Benefits herausgearbeitet wurden, kann am Ende alles für die Katz sein. Deswegen: Strategie lohnt.
Braucht ihr so was? Ich kenn’ da wen, der helfen kann.
04
Zieht an, wen Ihr anziehen wollt.
Die eigene Website ist im besten Fall der erste Touchpoint mit euren Kund:innen. Wie eine Tür, die sich öffnet. Was sich dahinter verbirgt? Das entscheidet natürlich ihr selbst. Was ihr aber auf keinen Fall möchtet ist, dass diese Tür verschlossen bleibt und eure Website zum letzten Touchpoint wird. Ganz einfach, weil die Texte eure Zielgruppe nicht abholen.
Bereit für Website-Texte, die reinknallen? Siehste. Dachte ich mir.
LinkedIn? Lohnt.
Dass sich LinkedIn nicht nur als klasse Kanal für knackigen Content eignet, sondern als organisches Instrument für Kundenakquise merkte ich spätestens Ende 2020, als ich nach nur wenigen „Schreib-Tipp-Postings” die ersten Auftrags-Anfragen erhielt. Heute berate und texte ich auf LinkedIn für Mitarbeiter:innen von Unternehmen jeglicher Größe. Und meine Kund:innen? Die wollen nicht mehr ohne.
Eure potenziellen Kund:innen sind bereits auf LinkedIn. Lasst die mal anziehen.
Die Wörter, die du brauchst, ich habe sie.
Sogar in der passenden
Reihenfolge!
01
Slogans, Claims,
Punchlines
Kein Unternehmen, kein Produkt und keine Werbekampagne kommt darum herum, sich mit einem knackigen Statement zu bekleiden. Egal ob Claim, Slogan oder Headline, catchy Statements sorgen für Wiedererkennungswert, emotionalisieren und grenzen vom Wettbewerb ab. Ach, und sie schaffen eine Sogwirkung, dass alles zu spät ist
Brauchst du das? Dann greif zu, bevor es womöglich doch zu spät ist.
02
Website-Texte
Die eigene Website ist im besten Fall der erste Touchpoint mit deinen Kundinnen und Kunden. Wie eine Tür, die sich öffnet. Was sich dahinter verbirgt? Das entscheidest du. Was du aber auf keinen Fall möchtest, ist, dass diese Tür verschlossen bleibt und deine Website zum letzten Touchpoint wird. Ganz einfach, weil die Texte deine Zielgruppe nicht abholen.
Bereit für Website-Texte, die reinknallen? Siehste. Dachte ich mir.
03
Kommunikationsstrategien
Jede Kampagne und jede Positionierung fußt auf einer soliden Kommunikationsstrategie. Da können die Ideen noch so kreativ sein: Wenn kein Rahmen gesetzt, keine Tonalität erarbeitet und keine emotionalen Benefits herauskristallisiert wurden, kann am Ende alles für die Katz sein. Wäre echt ärgerlich. Deswegen mein Rat: Strategie lohnt.
Brauchste so was? Ich kenn’ da wen, der helfen kann.
04
Texte für E-Mails
Hand auf die Pumpe: Wer von uns freut sich über E-Mails, um die wir nicht gebeten haben? Denk da bloß mal an Newsletter, für die man aus Versehen einen Haken gesetzt hat, E-Mail-Ketten-Tornados oder am schlimmsten: Akquise-Mails. Niemand? Eben. Aber warum ist das so? Ganz einfach: weil die Texte meistens alle so klingen, als wären sie frisch aus der Phrasen-Schublade.
Sollen deine E-Mails endlich gelesen werden? Super. Dafür sind die ja da.
05
Workshops
Copywriting (also Werbetexten) und Storytelling gehören nicht umsonst zu den gefragtesten Key-Skills. Nicht nur das Marketing profitiert von Texten, die BUMS haben. Auch andere, wie der Vertrieb oder Talent Sourcer haben etwas von Texten, die sich nicht wie das HGB lesen. Die gute Nachricht: kann man alles lernen. Die noch bessere Nachricht:
Kannst auch du (und dein Team) lernen.
06
Texte für LinkedIn
Dass sich LinkedIn nicht nur als klasse Kanal für knackigen Content eignet, sondern als organisches Instrument für Kundenakquise, merkte ich spätestens Ende 2020. Da habe ich nämlich nach nur wenigen „Schreib-Tipp-Postings“ die ersten Auftrags-Anfragen erhalten. Heute berate und texte ich auf LinkedIn für Mitarbeitende von Unternehmen jeglicher Größe. Und meine Kundinnen und Kunden? Die wollen nicht mehr ohne.
Deine Zielgruppe ist bereits auf LinkedIn. Lass die doch mal anziehen.
Portfoli
SNOCKS
Die Challenge
Black Friday ist nur einmal im Jahr. Als Hersteller von Unterwäsche für m/w/d ist der „schwarze Freitag“ ein wichtiges Kreuz im Kalender, um potenziellen Kund:innen sowie treuen Fans die Chance zu geben, richtig gute Produkte zu unverschämt niedrigen Preisen abzusahnen. So auch 2021.
Das Problem
Als Online-Shop kommt SNOCKS nicht alleine auf die Idee, ihre leckeren Angebote über Ads zu bewerben. Was es da braucht, um aus der Masse hervorzustechen? Knallige Static Ads mit knackigen Claims.
Was haben wir also gemacht?
Die geniale Idee von SNOCKS: eine Ad-Kampagne im 90er-Style. Plakative und catchy Sprache, wie sie auf keiner BRAVO und auf keiner MediaMarkt-Broschüre hätten fehlen dürfen. Eine Kampagne ganz nach meinem Geschmack eben. Die Aufgabe? 15 prägnante Claims für 15 verschiedene Visuals, die für Klicks und volle Warenkörbe sorgen.
Das Ergebnis
„Hat funktioniert. Bester Black Friday in der SNOCKS-Geschichte (bis dato). Danke für Claims wie “Blackweek’s back, alright!” und “Fast zu geil für unten drunter.“ ❤️”
Zehnder Clean Air Solutions
Die Challenge
Saubere Luft ist ein verdammt wichtiges Thema. Gerade am Arbeitsplatz. Denn genau dort, wo wir uns die meiste Zeit der Woche aufhalten, fliegen so allerlei Dinge in der Luft herum, die wir zwar nicht sehen können, dafür aber ständig einatmen. Was da hilft? Luftreinigungssysteme.
Das Problem
Für die meisten gilt Luft schon dann als sauber, wenn sie „durchsichtig” ist. Luftreiniger stehen auf der Anschaffungs-Liste nicht immer ganz weit oben. Wie also den Leuten klarmachen, dass sie für saubere Luft nicht um eine Luftreinigungslösung herumkommen?
Was haben wir also gemacht?
Die Mission und der Service von Zehnder Clean Air Solutions ist genial. Genau wie das Team dahinter. Diese Vibes, gepaart mit den Vorzügen sauberer Luft, bringen wir seither (in enger Zusammenarbeit) peu à peu „zu Papier“. Angefangen bei Workshops bis hin zu Newsletter-Ketten, Website und Werbe-Kampagnen.
Das Ergebnis
„Die Resonanz, die wir von unseren Interessenten und Kunden erhalten, ist einfach toll. Seitdem wir es schaffen, in unseren Texten und Botschaften mehr Persönlichkeit auszustrahlen und eine Verbindung zur Zielgruppe herzustellen, hat sich die Anzahl und die Qualität unserer Anfragen um einiges verbessert!”
Die Grüne 3
Die Challenge
Der Sourcing-Markt ist kein einfacher: Die Grüne 3 wird dann gerufen, wenn wichtige Stellen zu besetzen sind, die echte Talente fordern.
Das Problem
Die Auftraggeber stehen damit nicht alleine da. So wie es ihnen geht, so geht es vielen anderen auch. Um die passenden Puzzlestücke fürs Team zu finden, braucht es Fingerspitzengefühl beim Sourcing und Worte, die bei der Kommunikation via LinkedIn und XING die richtigen Knöpfe bei den Kandidat:innen drücken.
Was haben wir also gemacht?
Gemeinsam mit meinem Partner Christian Gugumus haben wir einen knackigen, zweiteiligen Workshop mit dem Team von Die Grüne 3 abgehalten, um die begnadeten Sourcer noch fitter im Copywriting und Storytelling zu machen.
Das Ergebnis
„Was soll ich sagen? Dank der beiden Jungs [Christian & Michael] treffen unsere Texte jetzt noch mehr den Kern der Sache. Wir kommen schneller auf den Punkt, OHNE dabei an Persönlichkeit und Emotion zu verlieren. Einfach geil. Einfach danke.“
StrengthFocus
Die Challenge
Persönlichkeitsentwicklung und das Fördern von Stärken ist gerade im Personalmanagement ein wichtiges Thema.
Das Problem
Im Laufe der Digitalisierung sind wir dazu übergegangen, wichtige Prozesse in die Bildschirme dieser Welt auszulagern. Egal ob den Psychologie-Test in der Bewerbungsphase, oder eben den „Stärken-Test“ bei Feedback- und Förder-Gesprächen. Wie macht man Unternehmen und Personalern da ein Produkt schmackhaft, das so richtig zum Anfassen und für 4-Augen-Gespräche da ist?
Was haben wir also gemacht?
StrengthFocus hat mit seinem Kartenset zur Findung von Stärken ein Tool entwickelt, das so nahbar und sympathisch ist, dass es die Texte auch sein mussten. Die Tonalität, die wir erarbeitet haben, glänzt daher mit Charme, einer gesunden Prise Humor und einem Selbstvertrauen, das nicht auf Empathie verzichtet. Genau das strahlen Newsletter, Website und Erstkontakt-Mailings fortan aus.
Das Ergebnis
„Michael hat uns eine Tonalität entwickelt, die genau zu unserer Zielgruppe (und uns passt). Unsere Website, unsere Brief-Kampagnen und unsere E-Mails kommen durchweg gut an! Die Rückmeldequoten sind mehr als zufriedenstellend.”
Outdoor Freakz
Die Challenge
Nachhaltigkeit ist etwas, das uns alle angeht. Das weiß auch Outdoor Freakz. Ihre Mission: bezahlbare und umweltfreundliche Bambus-Produkte unter die Menschen bringen, die langfristig Plastikprodukte ablösen sollen.
Das Problem
Für viele Menschen hat das Thema Nachhaltigkeit immer noch einen langweiligen „Öko-Charme“. Davon wollten wir uns abheben.
Was haben wir also gemacht?
Outdoor Freakz ist eine Marke mit waschechtem Drive. Die Mädels und Jungs wollen etwas verändern. Da darf man auch mal laut und auffällig sein. Aber heißt das, dass geschrien werden muss? Ganz und gar nicht. Die Texte, die ich für Outdoor Freakz schreiben durfte (wie Website und Verpackungs-Texte) brillieren durch Charakter, Storytelling und Humor. Texte, die du unbedingt zu Ende lesen willst.
Das Ergebnis
„Es war absolut unglaublich zu sehen, was zustande kommen kann, wenn man Leute ran lässt, die die bei uns intern ungeliebten Themen lieben. Michael ist so jemand für Texte!”
FYTA
Die Challenge
Pflanzen sind ‘was Feines. Sind nicht nur schön, sondern machen die Luft sauber. Allerdings nur so lange, wie es ihnen gut geht. Damit das so bleibt, hat FYTA etwas Geniales entwickelt: einen Sensor, der Pflanzen eine Stimme verleiht. Will heißen: Deine Pflanze sagt dir, was sie braucht! Was genau, dafür hat FYTA zusätzlich eine App inklusive Artikel zu deren Needs gelauncht.
Das Problem
Die Beiträge sind so lang (weil informativ), dass die Textlänge abschrecken könnte.
Was haben wir also gemacht?
Da lange Texte zwar generell auch ‘was Feines sind, sie aber gleichzeitig eine Herausforderung beim Lesen darstellen, mussten wir die Wiki-Artikel von FYTA so aufbereiten, dass man beim Lesen locker flockig durch gleitet (und ganz nebenbei noch etwas unterhalten wird). Deswegen haben wir Sätze gekürzt, den frechen FYTA-Charme eingestreut und intelligentem Witz mit geballter Informationskraft kombiniert.
Das Ergebnis
„Unsere Artikel über Pflanzen und ihre Needs lesen sich jetzt nicht nur gut und beantworten Pflanzen-Fans alle Fragen, die aufkommen könnten, sondern glänzen mit Easter Eggs und dem ein oder anderen Lacher :-) Danke, Michael!“
Reachfox
Die Challenge
LinkedIn ist ein heiß umkämpftes Pflaster. Als Business-Plattform mit immenser organischer Reichweite und einem Algorithmus, der der Creator-Szene gegenüber sehr wohlgesonnen ist, kommen immer mehr Unternehmen auf die Idee, ihr eigenes Produkt über B2B-Influencer zu platzieren.
Das Problem
Da das Angebot und die Dienstleistungen vieler Unternehmen als relativ nischig gelten, sind authentische Werbeträger manchmal so selten wie paragleitende Eichhörnchen. Wie also trotzdem zu organischer Reichweite gelangen?
Was haben wir also gemacht?
Als Influencer-Agentur für LinkedIn hat Reachfox (smart wie sie sind) einen Bedarf erkannt und sein Angebotsportfolio schlichtweg erweitert: sie nutzen ihr Experten-Netzwerk, um Unternehmen dabei unterstützen, selbst Content zu kreieren und sie LinkedIn-wasserfest zu machen. Und genau da komme ich mit meinen Coachings und Workshops ins Spiel, die ich als Kooperationspartner für Kunden von Reachfox halten darf.
Das Ergebnis
„Unsere Kunden sind nicht nur von Michaels Expertise, sondern auch von seiner Person begeistert. Und wir sind es auch! Wenn es um LinkedIn Positionierung geht, ist er unser erster und bester Ansprechpartner.”
unten? Jetzt wird’s
langsam aber echt
Zeit, dass wir quatschen.
Eine Projektanfrage ist alles, was zwischen dir und Texten mit BUMS steht.
HAAAAALT!
Puh. Das war knapp.
Du erwägst, mit mir zusammenzuarbeiten? Cool! Bevor du eine Projektanfrage startest, möchte ich noch drei Dinge loswerden, die mir wichtig sind:
1. Wir duzen uns (das Leben ist zu kurz für „Sie“)
2. Du findest Rassismus genauso doof wie ich
3. Spaß bei der Zusammenarbeit
Dreimal genickt? Wir sollten reden.
SNOCKS
Die Challenge
Black Friday ist nur einmal im Jahr. Als Hersteller von Unterwäsche für m/w/d ist der „schwarze Freitag“ ein wichtiges Kreuz im Kalender, um potenziellen Kund:innen sowie treuen Fans die Chance zu geben, richtig gute Produkte zu unverschämt niedrigen Preisen abzusahnen. So auch 2021.
Das Problem
Als Online-Shop kommt SNOCKS nicht alleine auf die Idee, ihre leckeren Angebote über Ads zu bewerben. Was es da braucht, um aus der Masse hervorzustechen? Knallige Static Ads mit knackigen Claims.
Was haben wir also gemacht?
Die geniale Idee von SNOCKS: eine Ad-Kampagne im 90er-Style. Plakative und catchy Sprache, wie sie auf keiner BRAVO und auf keiner MediaMarkt-Broschüre hätten fehlen dürfen. Eine Kampagne ganz nach meinem Geschmack eben. Die Aufgabe? 15 prägnante Claims für 15 verschiedene Visuals, die für Klicks und volle Warenkörbe sorgen.
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Das Ergebnis
„Hat funktioniert. Bester Black Friday in der SNOCKS-Geschichte (bis dato). Danke für Claims wie “Blackweek’s back, alright!” und “Fast zu geil für unten drunter.“ ❤️”
Zehnder Clean Air Solutions
Die Challenge
Saubere Luft ist ein verdammt wichtiges Thema. Gerade am Arbeitsplatz. Denn genau dort, wo wir uns die meiste Zeit der Woche aufhalten, fliegen so allerlei Dinge in der Luft herum, die wir zwar nicht sehen können, dafür aber ständig einatmen. Was da hilft? Luftreinigungssysteme.
Das Problem
Für die meisten gilt Luft schon dann als sauber, wenn sie „durchsichtig” ist. Luftreiniger stehen auf der Anschaffungs-Liste nicht immer ganz weit oben. Wie also den Leuten klarmachen, dass sie für saubere Luft nicht um eine Luftreinigungslösung herumkommen?
Was haben wir also gemacht?
Die Mission und der Service von Zehnder Clean Air Solutions ist genial. Genau wie das Team dahinter. Diese Vibes, gepaart mit den Vorzügen sauberer Luft, bringen wir seither (in enger Zusammenarbeit) peu à peu „zu Papier“. Angefangen bei Workshops bis hin zu Newsletter-Ketten, Website und Werbe-Kampagnen.
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Das Ergebnis
„Die Resonanz, die wir von unseren Kunden erhalten, ist einfach toll. Seitdem wir es schaffen, in unseren Texten und Botschaften mehr Persönlichkeit auszustrahlen und eine Verbindung zur Zielgruppe herzustellen, hat sich die Anzahl und die Qualität unserer Anfragen um einiges verbessert!”
FYTA
Die Challenge
Pflanzen sind ‘was Feines. Sind nicht nur schön, sondern machen die Luft sauber. Allerdings nur so lange, wie es ihnen gut geht. Damit das so bleibt, hat FYTA etwas Geniales entwickelt: einen Sensor, der Pflanzen eine Stimme verleiht. Will heißen: Deine Pflanze sagt dir, was sie braucht! Was genau, dafür hat FYTA zusätzlich eine App inklusive Artikel zu deren Needs gelauncht.
Das Problem
Die Beiträge sind so lang (weil informativ), dass die Textlänge abschrecken könnte.
Was haben wir also gemacht?
Da lange Texte zwar generell auch ‘was Feines sind, sie aber gleichzeitig eine Herausforderung beim Lesen darstellen, mussten wir die Wiki-Artikel von FYTA so aufbereiten, dass man beim Lesen locker flockig durch gleitet (und ganz nebenbei noch etwas unterhalten wird). Deswegen haben wir Sätze gekürzt, den frechen FYTA-Charme eingestreut und intelligentem Witz mit geballter Informationskraft kombiniert.
3 von 7
Das Ergebnis
„Unsere Artikel über Pflanzen und ihre Needs lesen sich jetzt nicht nur gut und beantworten Pflanzen-Fans alle Fragen, die aufkommen könnten, sondern glänzen mit Easter Eggs und dem ein oder anderen Lacher :-) Danke, Michael!“
StrengthFocus
Die Challenge
Persönlichkeitsentwicklung und das Fördern von Stärken ist gerade im Personalmanagement ein wichtiges Thema.
Das Problem
Im Laufe der Digitalisierung sind wir dazu übergegangen, wichtige Prozesse in die Bildschirme dieser Welt auszulagern. Egal ob den Psychologie-Test in der Bewerbungsphase, oder eben den „Stärken-Test“ bei Feedback- und Förder-Gesprächen. Wie macht man Unternehmen und Personalern da ein Produkt schmackhaft, das so richtig zum Anfassen und für 4-Augen-Gespräche da ist?
Was haben wir also gemacht?
StrengthFocus hat mit seinem Kartenset zur Findung von Stärken ein Tool entwickelt, das so nahbar und sympathisch ist, dass es die Texte auch sein mussten. Die Tonalität, die wir erarbeitet haben, glänzt daher mit Charme, einer gesunden Prise Humor und einem Selbstvertrauen, das nicht auf Empathie verzichtet. Genau das strahlen Newsletter, Website und Erstkontakt-Mailings fortan aus.
4 von 7
Das Ergebnis
„Michael hat uns eine Tonalität entwickelt, die genau zu unserer Zielgruppe (und uns passt). Unsere Website, unsere Brief-Kampagnen und unsere E-Mails kommen durchweg gut an! Die Rückmeldequoten sind mehr als zufriedenstellend.”
Die Grüne 3
Die Challenge
Der Sourcing-Markt ist kein einfacher: Die Grüne 3 wird dann gerufen, wenn wichtige Stellen zu besetzen sind, die echte Talente fordern.
Das Problem
Die Auftraggeber stehen damit nicht alleine da. So wie es ihnen geht, so geht es vielen anderen auch. Um die passenden Puzzlestücke fürs Team zu finden, braucht es Fingerspitzengefühl beim Sourcing und Worte, die bei der Kommunikation via LinkedIn und XING die richtigen Knöpfe bei den Kandidat:innen drücken.
Was haben wir also gemacht?
Gemeinsam mit meinem Partner Christian Gugumus haben wir einen knackigen, zweiteiligen Workshop mit dem Team von Die Grüne 3 abgehalten, um die begnadeten Sourcer noch fitter im Copywriting und Storytelling zu machen.
5 von 7
Das Ergebnis
„Was soll ich sagen? Dank der beiden Jungs [Christian & Michael] treffen unsere Texte jetzt noch mehr den Kern der Sache. Wir kommen schneller auf den Punkt, OHNE dabei an Persönlichkeit und Emotion zu verlieren. Einfach geil. Einfach danke.“
Outdoor Freakz
Die Challenge
Nachhaltigkeit ist etwas, das uns alle angeht. Das weiß auch Outdoor Freakz. Ihre Mission: bezahlbare und umweltfreundliche Bambus-Produkte unter die Menschen bringen, die langfristig Plastikprodukte ablösen sollen.
Das Problem
Für viele Menschen hat das Thema Nachhaltigkeit immer noch einen langweiligen „Öko-Charme“. Davon wollten wir uns abheben.
Was haben wir also gemacht?
Outdoor Freakz ist eine Marke mit waschechtem Drive. Die Mädels und Jungs wollen etwas verändern. Da darf man auch mal laut und auffällig sein. Aber heißt das, dass geschrien werden muss? Ganz und gar nicht. Die Texte, die ich für Outdoor Freakz schreiben durfte (wie Website und Verpackungs-Texte) brillieren durch Charakter, Storytelling und Humor. Texte, die du unbedingt zu Ende lesen willst.
6 von 7
Das Ergebnis
„Es war absolut unglaublich zu sehen, was zustande kommen kann, wenn man Leute ran lässt, die die bei uns intern ungeliebten Themen lieben. Michael ist so jemand für Texte!”
Reachfox
Die Challenge
LinkedIn ist ein heiß umkämpftes Pflaster. Als Business-Plattform mit immenser organischer Reichweite und einem Algorithmus, der der Creator-Szene gegenüber sehr wohlgesonnen ist, kommen immer mehr Unternehmen auf die Idee, ihr eigenes Produkt über B2B-Influencer zu platzieren.
Das Problem
Da das Angebot und die Dienstleistungen vieler Unternehmen als relativ nischig gelten, sind authentische Werbeträger manchmal so selten wie paragleitende Eichhörnchen. Wie also trotzdem zu organischer Reichweite gelangen?
Was haben wir also gemacht?
Als Influencer-Agentur für LinkedIn hat Reachfox (smart wie sie sind) einen Bedarf erkannt und sein Angebotsportfolio schlichtweg erweitert: sie nutzen ihr Experten-Netzwerk, um Unternehmen dabei unterstützen, selbst Content zu kreieren und sie LinkedIn-wasserfest zu machen. Und genau da komme ich mit meinen Coachings und Workshops ins Spiel, die ich als Kooperationspartner für Kunden von Reachfox halten darf.
7 von 7
Das Ergebnis
„Unsere Kunden sind nicht nur von Michaels Expertise, sondern auch von seiner Person begeistert. Und wir sind es auch! Wenn es um LinkedIn Positionierung geht, ist er unser erster und bester Ansprechpartner.”
Kommunikation ist Key!
Jede Kampagne und jede Positionierung fußt auf einer soliden Kommunikationsstrategie. Da können die Ideen noch so kreativ sein: wenn kein Rahmen gesetzt, kein Tone of Voice ermittelt und keine emotionalen Benefits herausgearbeitet wurden, kann am Ende alles für die Katz sein. Deswegen: Strategie lohnt.
Braucht ihr so was? Ich kenn’ da wen, der helfen kann.
04
LinkedIn? Lohnt.
Dass sich LinkedIn nicht nur als klasse Kanal für knackigen Content eignet, sondern als organisches Instrument für Kundenakquise merkte ich spätestens Ende 2020, als ich nach nur wenigen „Schreib-Tipp-Postings” die ersten Auftrags-Anfragen erhielt. Heute berate und texte ich auf LinkedIn für Mitarbeiter:innen von Unternehmen jeglicher Größe. Und meine Kund:innen? Die wollen nicht mehr ohne.
Eure potenziellen Kund:innen sind bereits auf LinkedIn. Lasst die mal anziehen.
03
Zieht an, wen Ihr anziehen wollt.
Die eigene Website ist im besten Fall der erste Touchpoint mit euren Kund:innen. Wie eine Tür, die sich öffnet. Was sich dahinter verbirgt? Das entscheidet natürlich ihr selbst. Was ihr aber auf keinen Fall möchtet ist, dass diese Tür verschlossen bleibt und eure Website zum letzten Touchpoint wird. Ganz einfach, weil die Texte eure Zielgruppe nicht abholen.
Bereit für Website-Texte, die reinknallen? Siehste. Dachte ich mir.
02
Macht Euch unverkennbar.
Kein Unternehmen, kein Produkt, keine Werbekampagne und kein Solopreneur, der etwas von sich hält, kommt darum herum, sich mit einem knackigen Statement zu bekleiden. Sie sorgen für Wiedererkennungswert, emotionalisieren, grenzen vom Wettbewerb ab und kreieren gegenüber der Zielgruppe eine Sogwirkung, dass alles zu spät ist.
Was ist mit euch? Greift zu, bevor es womöglich doch zu spät ist.
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